Esta campaña es uno de los proyectos que realiza la Red de Empresas por un Ecuador Libre de Trabajo Infantil en coordinación con el Ministerio del Trabajo, del cual Continental Tire forma parte. El proyecto busca beneficiar a niños de las escuelas fiscales de Azuay para que puedan continuar sus estudios, sin la necesidad de ser obligados al trabajo forzado.

La idea se basó en recolectar fondos en beneficio de las instituciones para apoyarlos en su educación integral. En el evento se consiguió una extensión de 137 metros de brazo gitano, con lo cual se llegó a la meta de formar el brazo gitano más grande del país; al mismo tiempo, se realizó la presentación de varios artistas invitados, así como de los integrantes de las empresas que forman parte la Red de Empresas de Cuenca por un Ecuador Libre de Trabajo Infantil y el personal de la Dirección de Trabajo del Austro. Por su lado, Continental puso a su disposición, a algunos de sus voluntarios que fueron soporte dentro del evento.